Durante décadas, a Johnson & Johnson foi absoluta no mercado de absorventes com suas marcas Modess, Sempre Livre e o.b. No entanto, o market share da empresa foi reduzindo gradualmente com a inserção de novas marcas nesse segmento.
Conquistar a maior parcela de novas consumidoras no mercado de absorvente para assegurar a sustentação da liderança da categoria para a Johnson & Johnson.
Foram identificadas as preferências das novas consumidoras para que o desenvolvimento de produtos e a comunicação conquistassem a preferência de forma natural, consistente e duradoura. Criamos o Entreteens, uma ação nas escolas que promoveu a aproximação da marca com os adolescentes, provando que é possível estabelecer um ciclo de valor entre indústria, escolas, jovens e sociedade.
